Houve um tempo em que os banners ou famosos “carrosséis” eram peças centrais do design digital. No entanto, a evolução da experiência do usuário e as exigências de performance começaram a levantar uma dúvida crucial, que eu mesmo, como muitos outros na vanguarda do marketing digital, venho questionando há tempos – especialmente quando clientes ainda esperam essa “feature” em cada novo projeto: será que esses elementos, muitas vezes vistos como indispensáveis, não seriam, na verdade, âncoras para um fluxo digital mais intuitivo e eficiente? Este post convida você a desvendar, com profundidade e base em dados, por que a busca por uma conexão genuína e resultados transformadores exige um novo olhar sobre o que antes parecia intocável.
Por que evitar banners e slides?
Impacto negativo na velocidade do site
Um dos principais motivos para reconsiderar o uso de banners e slides é o impacto no tempo de carregamento. De acordo com estudos da Google, 53% dos usuários abandonam um site que leva mais de 3 segundos para carregar. Slides e banners geralmente contêm imagens de alta resolução, scripts de transição e animações que aumentam o tempo de carregamento da página, prejudicando a experiência do usuário.
Problemas na experiência do usuário (UX)
Quando Ainda Faz Sentido Usar?
Embora os banners e slides sejam menos eficazes em diversos cenários, ainda há casos específicos onde seu uso pode ser justificado.
E-commerces
Em lojas virtuais, banners ainda são úteis para destacar promoções sazonais, lançamentos de produtos e campanhas de marketing. No entanto, é recomendável que sejam otimizados para carregamento rápido e que não substituam a navegação intuitiva do site.
Sites de Eventos e Portais de Notícias
Nesses casos, o uso de slides pode ser relevante para exibir informações dinâmicas, como destaques de matérias recentes ou programação de eventos. Mesmo assim, alternativas como listas interativas e seções destacadas podem ser mais eficientes.
Alternativas Mais Eficientes
Para substituir os banners e slides sem comprometer a comunicação, algumas soluções podem ser adotadas:
Layout em Grade ou Cards: Apresenta informações organizadas e acessíveis sem necessidade de rotação automática.
Imagens Estáticas de Alta Conversão: Um único banner bem posicionado pode ter mais impacto do que uma sequência de slides.
Chamadas para Ação (CTAs) Diretas: Em vez de depender de banners, usar botões e links estratégicos no conteúdo do site pode gerar melhores resultados.
Integração com Mídias Sociais: Hoje, muitos consumidores interagem com as marcas diretamente pelas redes sociais, onde as novidades podem ser comunicadas sem impactar a performance do site.
O Fim dos Banners e Slides?
Para a maioria dos sites institucionais, blogs, páginas de serviços e pequenas empresas, os banners e slides são elementos ultrapassados e contraproducentes. A sobrecarga de informações disponível nos canais digitais, como redes sociais e anúncios pagos, já suprem a necessidade de destacar novidades e promoções.
Além disso, a experiência do usuário deve ser priorizada, e o uso de banners/slides frequentemente prejudica a navegabilidade e acessibilidade do site. Adotar práticas mais modernas, como uma navegação otimizada e conteúdos bem estruturados, é o caminho ideal para aumentar conversões e reter visitantes.
